Может ли бесплатное быть эффективным?
Источник: inhimkicity.ru
Наглядное тому доказательство – сама книга. Потому что все эти годы для её продвижения использовались те самые безбюджетные инструменты, которым она и посвящена.
Автор книги – наш земляк, успешный отечественный рекламист, автор слоганов «Хорошо иметь домик в деревне» и «Maggi – маленькие победы каждый день».
Первый в России международный автор книг по рекламе.
Знакомьтесь, Алексей Иванов.
В преддверии Нового 2022-го года газета «Химкинские новости» представляет 22 яркие цитаты из расширенного и дополненного 10-го издания лонгселлера «Бесплатная реклама: результат без бюджета», который только что вышел в издательстве «Альпина Паблишер».
1. Представьте себе человека, который отстукивает чечетку в валенках. Маркетологу эта аналогия не покажется такой уж смешной или чрезмерной.
2. Если мысль не выражена словами в одном коротком предложении, то это не мысль. Настоящая идея требует отточенной словесной формулировки.
3. Умение писать, на мой взгляд, находится в прямой зависимости от умения мыслить.
4. Кто говорит сам, тот не узнает ничего нового. Дайте высказаться вашему собеседнику.
5. Представьте себе, что ваш бизнес – это моллюск, в нежную плоть которого попала песчинка неудобного вопроса. Она здорово ранит его и причиняет боль. Но только в этом случае на свет родится маркетинговая жемчужина.
6. Типичный посетитель вашего сайта – это ленивый, прагматичный и вечно спешащий человек. Простая и понятная иерархия визуальных элементов – залог успеха Интернет-рекламы.
7. Автоответчик – это замечательный инструмент для оперативного тестирования ваших маркетинговых начинаний.
8. Все, что не работает на донесение основной идеи сайта, безжалостно удаляйте.
9. При разработке веб-страницы разумно исходить из того, что все является визуальным шумом, если не доказано обратное.
10. Для бизнесмена вопрос «Чем вы занимаетесь?» – настоящий подарок судьбы.
11. Красивое название «Обжаренные кофейные зерна в плену у горького шоколада». Цена у такого лакомства тоже красивая.
12. Измените форму подачи вашего товара – и можете смело повышать на него цену.
13. Логика коммуникации при публичных выступлениях до деталей, до мелочей повторяет сценарий создания продающей рекламы.
14. Если вам будет ЧТО сказать, вам простят любое КАК.
15. Ваше краткое жизнеописание – это еще одна рекламная возможность, на которую редко кто обращает внимание. А жаль!
16. Не бойтесь узкой специализации. Не бойтесь потерять часть рынка. Часто правильный ход в бизнесе оказывается контринтуитивным.
17. «Тележковая презентация» — это то, что сообщает ваш товар, пока тележка потенциального покупателя проезжает в радиусе нескольких метров от него в супермаркете.
18. Станьте страстным коллекционером идей. Наблюдайте за жизнью. Постоянно пополняйте ваш запас маленьких бизнес-хитростей.
19. Удивительно, но с момента изобретения ценника до его массового внедрения в торговлю прошло около 10 лет. Продавцы упорно не признавали за ценником право на существование.
20. Заведите папку для идей, которые вам понравились. Назовите ее «Как же я сам до этого не додумался?».
21. Пристально изучите все точки контакта с вашим потенциальным клиентом. Насколько привлекательно выглядит одежда вашей услуги, сотканная из таких точек?
22. Чтобы добиться успеха в бизнесе, нужно следовать двум правилам. Во-первых, никогда не говорить всего, что знаешь.
Газета «Химкинские новости» поздравляет Алексея Николаевича с прекрасным результатом и желает новых творческих побед на рынке российской и международной рекламы.